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旅游直播带货 如何走得更远

作者: 济南章丘新闻网 更新时间: 2020年06月30日 14:53:36 游览量: 95

简述:

文化和自然遗产日期间,非遗直播带货拓宽了产品的销售渠道。土特产最先试水旅游直播带货。民宿业对直播充满热

原标题:旅游直播带货,如何走得更远

  文化和自然遗产日期间,非遗直播带货拓宽了产品的销售渠道。

  土特产最先试水旅游直播带货。

  民宿业对直播充满热情。

  “忽如一夜春风来”,“直播带货”燃遍了整个旅游业。从行业大咖、旅游达人、导游,到商家、平台纷纷试水其间。作为疫情之下刺激市场的举措,旅游直播如何实现从“种草”到“拔草”?是一时的潮流还是将成为未来旅游业的主流营销渠道?这种新形式能否助力行业复苏?近日,记者采访了济南的部分旅行社、景区、民宿等业内人士。

  旅游企业CEO纷纷走进直播间;数据显示商家直播意愿强烈

  旅游直播的火爆,首先体现在各路旅游业大咖的纷纷投身其间。3月23日晚上8点,携程集团联合创始人、董事局主席梁建章在三亚亚特兰蒂斯酒店的套房中,开始了他的直播卖货之旅。梁建章之后,越来越多的旅游企业CEO去到了直播间,包括途牛CEO于敦德、智行CEO张旭、去哪儿网CEO陈刚等。

  做旅游直播带货,这些“CEO”是认真的。“6·18”前夜,携程集团联合创始人,董事局主席梁建章完成了第14场“携程BOSS直播”活动。从海南三亚、贵州西江苗寨,一直到山东曲阜、辽宁大连,直播期间梁建章大秀国粹变脸、唱Rap、跳海草舞、Cosplay,根据携程透露的数据,开启BOSS直播的三个月内,有3000万人次收看直播,前14场直播总GMV达5.6亿。

  飞猪自2月起已连续推出29000场直播,观看人次超2.5亿。“6·18”期间,飞猪还特别设置千万元专项基金,扶植旅游直播KOL,期间举行的BOSS直播吸引了100位旅游BOSS 开直播带货。

  马蜂窝、途牛、去哪儿、同程……通过直播带货、深度云旅游等形式探索“旅游+直播”业态成为共同的选择。有业内人士指出,相比之前的文字和图片介绍,直播这种实时的、强互动性的形式更能向观众传递体验式内容,这和旅游的体验式需求是契合的。“旅游的本质是体验,对于观众而言,直播产生的体验式内容,能够很好地刺激观众的潜在需求。”

  诞生于2016年的“直播”,今年走进旅游领域,2020年也被称为旅游直播发展的分水岭。

  马蜂窝旅游发布的《旅游直播时代——文旅生态洞察2020》显示,疫情受创之下,广大商家最渴望通过直播“带货”来恢复元气,并均有较高的投入意愿,超四成商家年直播计划投入在1万-5万元左右。对直播接受度较高的商家主要分布在上海、山东、黑龙江等城市。受访商家中,超三成商家表示已经开始直播,绝大部分未开播商家表示未来会开展直播业务。

  “云旅游”“种草”泉城美景;旅游特产和文创产品首先试水

  记者采访济南的旅行社、民宿、景区等发现,以“云旅游”的形式展示我市景区、景点等比较多,如济南市文旅局推出的“云游泉城”系列直播活动,囊括景区、酒店、文化场馆、戏曲等内容;山东省文旅厅举办的“好客山东游我来播”网络直播活动,介绍山东的美丽景色、风土人情、非遗文化、国学文化、民宿等。这种宣传方式也取得了不错的效果,如“清明踏青九顶塔”直播活动,各媒体直播平台网友观看人次超过了1000万。

  5月20日,济南野生动物世界和山东师范大学生命科学学院教师张振国联合举办了畅游动物王国专题云课堂活动,直播通过鸟鸣花谷、虎啸山谷、林梢王国等动物场馆的实景观摩,讲解鸟类、哺乳类动物的分类,以及动物的进化和行为。据济南野生动物世界运营部部长周先静介绍,疫情期间景区开启了每日直播模式,复工后调整为每周直播1次。“开园后我们组织举办了爱鸟周活动、春拍济南野生动物世界活动,同时邀请大众网、爱济南等媒体进行实时游园活动直播。”

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